Xbox променя марката си и затваря Microsoft Gaming; разберете ребрандирането.

След като се сблъска с многобройни критики от самата общност на фона на покачващите се цени, новият изпълнителен директор на компанията изпрати меморандум до всички служители, в който обяви... Ребрандиране на Xbox Да се ​​върне предишната слава на марката. Нови ексклузивни игри, промени във вътрешните политики и фокус върху играчите са основните теми на изявлението. Вижте резюмето.

Прочетете също така: Forza Horizon 6, Ръководство за начинаещи в Brawl Stars e Steam Controller.

Коя е Аша Шарма?

Встъпвайки в длъжност през февруари тази година след напускането на Фил Спенсър, Аша Шарма това е новото Главен изпълнителен директор на XboxТя е и изпълнителен вицепрезидент. Тя е в основата на промените, обявени в меморандума, и е описана като ръководител с „технологичен произход“, с опит в индустриални гиганти, където е ръководила продукти, използвани от милиарди хора.

• Майкрософт (2024–2026): Преди да се присъедини към Xbox, тя е била президент на продуктите в CoreAI, ръководейки разработването на инфраструктура и модели (като Azure OpenAI и Azure AI Foundry);
• Инстакарт (2021–2024): Той е бил главен оперативен директор (COO), играейки ключова роля в довеждането на компанията до нейното първично публично предлагане и рентабилност;
• Мета/Фейсбук (2017–2021): Тя беше вицепрезидент „Продукти“, отговаряйки за Messenger, Instagram Direct и услугите на платформата на компанията;
• Група на верандата: Той помогна за изграждането на компанията от нулата като главен оперативен директор и главен маркетингов директор, постигайки пазарна стойност над 1 милиард долара при публичния ѝ дебют.

Веднага щом встъпи в длъжност, Asha започна работа с Мат Бути, който стана изпълнителен вицепрезидент и главен директор „Съдържание“. В тази си роля двамата ще работят директно за предоставянето на ново съдържание на общността на една от трите най-големи гейминг компании в света.

„Ние сме Xbox“

През 2022 г. Xbox обяви промяната на името на Microsoft Gaming, стремейки се да адаптира своята идентичност към вход на Activision BlizzardКомпанията също така започна да инвестира в маркетингови стратегии, които показаха, че всяко устройство със съвместим хардуер може да бъде XboxНо това се промени: отсега нататък, Microsoft Gaming Ще се върне към простото име Xbox.

Компанията обяви и завръщането на класическото лого, което беше разкрито в социалните медии и вече беше прието в сградите на компанията. Заслужава да се отбележи, че години наред логото беше само бяло, а промяната от 2026 г. беше приветствана от мнозина. Това е част от стратегия за съживяване на марката, заедно с края на кампанията „това е Xbox“ и други инициативи.

"Ние сме Xbox”(„Ние сме Xbox„) е новото име, прието от екипа, който преди това се казваше „Microsoft Gaming“, което отбелязва завръщане към корените на марката. В меморандума се обяснява, че макар „Microsoft Gaming“ да описва корпоративната структура, това име не отразява истинската ѝ амбиция. Промяната на името символизира трансформация в начина, по който екипът работи за постигане на новия си генерален план, подчертавайки, че най-добрата работа се получава, когато всички работят заедно.

Освен че е промяна в терминологията, фразата представлява култура на високо ниво на агенционност, където смели и прекрасни идеи могат да процъфтяват. Целта на тази култура не е да прикрива или игнорира различията в екипа, а по-скоро да свързва всички в нещо по-голямо от всяко отделно студио или продукт.

Недоволство на играчите

В меморандума се признава също, че играчите далеч не са доволни от настоящото състояние на нещата. Xbox И че това трябва спешно да се промени. Идеята, че игрите стават все по-скъпи за крайния потребител и фактът, че разработчиците нямат добра платформа, на която да се развиват, беше подчертана като червен флаг от... Asha.

Тя споменава, че геймърите се нуждаят от нещо повече от платформа за игра, но и за социализация. Минали действия вече няма да бъдат взети предвид, въпреки че не са споделени допълнителни подробности.

Индустрията става глобална и конкурентна. Повече от половината от приходите, пазарния дял и растежа се случват извън основните ни пазари. Но останалата част от света не е само един голям пазар. Разработчиците там все повече се конкурират с утвърдени западни студия, съчетавайки мащаб, бързина и готовност да преоткриват жанрове, които мнозина някога са смятали за зрели. Моделът, който ни доведе дотук, няма да е този, който ще ни отведе по-нататък.

Аша Шарма в бележка за Xbox.

Нов подход в ексклузивните игри и използване на изкуствен интелект.

O Xbox Компанията ще преоцени стратегиите си, като се насочи към три основни области: ексклузивност на играта, прозоречно управление и използване на изкуствен интелект (ИИ). Ръководството подчертава, че планът все още е в процес на формулиране и обещава да споделя повече информация, докато се учат и вземат нови решения. Компанията също така отказа да коментира какво ще се прави в бъдеще, но е развълнувана да чуе обратна връзка от играчите и да допринесе за благополучието на общността.

Когато обсъждаме приложението на изкуствения интелект в игралната индустрия, Шарма Тя категорично успокои общността и създателите: стратегията не е предназначена да принуди разработчиците да внедрят инструменти с изкуствен интелект и компанията няма да „залее екосистемата с нискокачествено съдържание“.

По пътя ще преоценим подхода си към ексклузивността, прозорците за пускане на пазара и изкуствения интелект, и ще споделяме повече, докато се учим и вземаме решения. Няма да заливам екосистемата ни с нискокачествено съдържание. Няма да имаме небрежно производство, няма да имаме производни произведения. 

Аша Шарма в бележка за Xbox.

Проект Helix

С края на деветото поколение на Xbox, Asha все още желае да подобри тази общност като подготовка за пристигането на Проект HelixНов хардуер, фокусиран върху предоставянето на свързано изживяване между компютри и смартфони/таблети. Това е в съответствие с цялостната визия, установена от ръководството, за изграждане на глобална и интегрирана платформа, свързваща напредъка на потребителите и игрите между конзоли, компютри, мобилни устройства и облака.

Последните течове предоставят много по-подробни подробности за Проект Helix, посочвайки, че това няма да бъде просто традиционна конзола, а високопроизводително хибридно устройство, способно да се конкурира с компютрите от висок клас.

O Проект Helix da Microsoft Това обещава да бъде „революционна“ конзола на цена от 1.200 щатски долара (приблизително 6.000 бразилски реала) с мощността на компютър. геймър от 3.000 щатски долара (приблизително 15 000 бразилски реала). Тайната на тази производителност е масивният AMD APU (3nm, RDNA 5) с над 400 мм².

Това разчитане на чиста груба сила го дистанцира от стратегията на Sony За PS6, която би трябвало да използва по-малък APU (около 280 мм²), насочен към масовия пазар, с очаквана цена между 500 и 600 щатски долара (приблизително 2.500 до 3.000 бразилски реала). В допълнение към здравия хардуер, системата от спирала Той ще служи като „референтен модел“, лицензиран така че марки като ASUS и MSI да могат да пускат свои собствени конзоли. Очаква се комплектите за разработка да се появят през 2027 г.

Какво очаквате от това ребрандиране на XboxВярвате ли, че това може да причини Microsoft Искате да си възвърнете актуалността с ексклузивни предложения? Споделете с нас в коментарите! Коментар!

Вижте също

С информация: Xbox Wire

Преглед на текста, направен от Jaime Ninice на 24 г