Мариса Майо е първият герой с изкуствен интелект, спечелил истински рекламен договор.

Тя завладя бразилския интернет с подигравателни фрази, абсурдни скечове и безпогрешна визия: черен бански, високи токчета и точното количество сарказъм. Бански костюм Мариса не е просто някоя си водеща — всъщност, тя дори не е човек. Създадена изцяло с изкуствен интелект, тя е виртуален инфлуенсър, който осмива стари токшоута със сюрреалистични сценарии. В допълнение, рекламните ѝ изяви с големи марки като... Магалу e OLX показват, че освен че разсмива хората, това също така сочи към бъдещето на създаването на съдържание и рекламата с изкуствен интелект в Бразилия.

Коя е Мариса Майо?

Бански костюм Мариса е виртуален герой – водеща и дигитален инфлуенсър – създадена изцяло с изкуствен интелект. С външния си вид на жена на средна възраст, винаги облечена в черен бански и високи токчета, тя води измислено токшоу, пълно с абсурдни скечове, напомнящи за традиционните бразилски телевизионни формати.

Идеята зад Бански костюм Мариса Това е от Рио де Жанейро Раони Филипс, актьор, илюстратор, сценарист и създател на съдържание, който вече беше известен с проекти като Момичета в къщата, серия, направена с кукли от The SimsРаони дефинира сценариите щателно, преди да генерира видеоклипове с продължителност до 8 секунди чрез изкуствен интелект, след което да сглоби тези секции в цялостен епизод.

Двигателят зад героя е ултрареалистичният модел за генериране на видео на Google, Наречен ВиждамПървите видеоклипове бяха създадени с Вео 2 и в най-скорошните, Вео 3, адаптирана за синтез на реч, изражения на лицето, атмосфера и саундтрак по плавен и синхронизиран начин. Технологията позволява, с прости текстови описания, да се създават сцени с публика, улични репортери, карикатурни гости и гъвкави монтажи.

дебютът на Marisa се състоя на 3 юни 2025 г., с кратки епизоди, които станаха вирусни в социалните мрежи X (преди Twitter), Instagram и TikTok, надминавайки границата от 1,7 милиона гледания само за няколко дни и достигайки до мемета, вирусни и дори актуални теми. Факти като лекарски въпрос за пъпки (известен с фразата „Просто спрете да ги имате“) и снимки с импровизирано осиновяване станаха емблематични за героя.

Отвъд забавлението, феноменът Бански костюм Мариса предизвиква дебати за автентичността, етиката и бъдещето на дигиталното творчество. Героят оспорва нашето възприятие за реалността, предизвиква дискусии за дийпфейкове, виртуална идентичност и новите граници на творчеството, показвайки, че в преплитането между човечеството и изкуствения интелект тези хибридни фигури са склонни да печелят все повече и повече място.

Създаване на герои с изкуствения интелект Veo 3 на Google

Създаването на героя Бански костюм Мариса с изкуствен интелект Google Veo 3 За разлика от видеоклиповете, генерирани с филтри или дийпфейкове, процесът включва пълен скрипт, описателни команди и сглобяване на напълно нови сцени. По-долу показваме пример за това как би изглеждал типичен стъпка по стъпка процес за генериране на клип от програмата. Marisa използвайки модела Veo 3.

Стъпка 1: Достъп до платформата Veo 3 AI

За да започнете да създавате видеоклипове с шаблона Veo 3, трябва да се абонирате за един от платените планове на Google AI, като цените започват от 96,99 BRL на месецНяма безплатна версия за широката публика, но студенти може да поиска абонамент безплатно за една година на плана Професионален изпълнителен директор на Google AI, използвайки валиден образователен имейл адрес. След като се абонирате, можете да избирате между две платформи, за да използвате Veo 3: Близнаци, идеален за генериране на бързи видеоклипове въз основа на текстови подкани или Състояние на Поток, по-усъвършенстван инструмент, който ви позволява да редактирате, трансформирате кадри и експортирате видеоклипове с по-висока резолюция (до 1080p).

Не Близнаци, просто отидете в раздела „Видео“, въведете текстова команда и изчакайте няколко минути. В Състояние на Поток, можете да започнете нов проект и да избирате между създаване от текст или трансформиране на изображения в динамични видеоклипове.

Стъпка 2: Написване на подканата за модела

Преди каквото и да е използване на изкуствен интелект, създателят на персонажа, Раони Филипс, внимателно пише целия сценарий за епизода. Всяка реплика, изражение на лицето, монтаж на камерата и интонация са предварително обмислени. Тъй като Виждам генерира кратки видеоклипове (между 4 и 8 секунди), е необходимо скриптът да се раздели на добре дефинирани секции, всяка от които с ясна инструкция. След като скриптът е готов, всяка секция се трансформира в текстова подкана. Например:

Mulher de meia-idade, cabelo escuro, maiô preto e salto alto, está em um palco iluminado, olhando para a câmera, diz com sarcasmo: ‘A culpa é do filtro solar?’”. 

Моделът интерпретира това описание и генерира видеоклип въз основа на него, включително обстановката, гласа, интонацията и жестовете. Генерираното видео не винаги е перфектно, така че е обичайно подканата да се повтаря с малки промени, докато се постигне желаният тон. Създателят може да коригира детайли като емоции на лицето, скорост на речта, кадриране на камерата и визуален стил на сцената.

Стъпка 3: Редактиране и публикуване

След генериране на откъсите с Veo 3, видеоклиповете се изтеглят и редактират в конвенционален софтуер за редактиране (като например Adobe Premiere или DaVinci Resolve). На този етап създателят съединява репликите, вмъква винетки, звукови ефекти, монтажи и музика, създавайки структурата на цялостна програма за аудиторията. След като епизодът е завършен, съдържанието се адаптира за социални мрежи като TikTok, Instagram и Xи могат да се добавят автоматични субтитри, миниатюри и съкращения, предназначени да станат вирусни.

Участие в рекламни кампании

Бански костюм Мариса направи триумфалното си навлизане в комерсиалната вселена, като участва в кампанията за Свети Валентин за Магалу през юни 2025 г. Във формата на комедиен сегмент в нейното „шоу за публиката“, тя проведе непочтителни скечове, като например срещи на двойки и ситуации на изневяра, всичко това с характерния си язвително-агресивен хумор. Кампанията завърши с разкритието, че известният ѝ черен бански „идва от Магалу“, превръщайки емблематичния вид в обект на желание и предлагайки купони за отстъпка за потребителите.

A Магалу зае умна позиция, като вмъкна Бански костюм Мариса в културно значим момент. Според Алин Изо, старши маркетинг мениджър в Магалу, действието имаше за цел да „участва в разговорите, в които участва публиката“, съчетавайки хумор и технологии. Форматът се оказа ефективен за утвърждаване на марката като дестинация за подаръци за срещата, включително парфюми, вина, електроника и дори банския костюм на героя.

Кампанията донесе спонтанност: Marisa интервюира карикатурни гости – като лесбийска двойка и разсеян съпруг – и насочва хумора към ежедневни ситуации, в които Магалу предлагани решения. Връзката беше осъществена органично, с леки мърчандайзингови вложки, включени в хумора и измисления разказ, запазвайки съгласуваност със стила на предаването, което освещаваше героя в телевизионните мрежи.

Няколко дни след кампанията с Магалу, и OLX също се възползва от успеха на героя и пусна специално видео. В него, Marisa отправя директна препоръка към тези, които търсят кола: „Изберете OLX!“. Мърчандайзингът беше интегриран в съдържанието по комичен начин, с участието на репортера. Юлиана — друг герой в шоуто — което подсилва безсмисления формат на „токшоу“ и укрепва вселената, създадена от Рейни. Това беше фино, но ефективно навлизане за марката в пространство, където публиката вече е ангажирана.

така Магалу quanto OLX бяха прави да изследват родния език на героя, уважавайки неговия подигравателен, бърз и актуален стил. Вместо да трансформират Marisa На обикновен мобилен билборд, марките се адаптираха към неговата вселена. Резултатът бяха вмъкнати продукти, които изглеждаха по-скоро като част от историята, отколкото като директни реклами. Това помогна да се запази автентичността на съдържанието и засили привлекателността му за младата аудитория, особено в мрежи като TikTok и Instagram.

Други примери за изкуствен интелект в рекламата

С напредъка на изкуствения интелект, рекламата изследва нови творчески граници чрез изцяло дигитални герои. Тези виртуални инфлуенсъри – създадени с технологии, вариращи от CGI анимация до генеративен изкуствен интелект – печелят място в рекламните кампании на големи марки по целия свят. Бански костюм Мариса е скорошен бразилски пример за това движение, но тя не е сама. Други личности са участвали в реклами, модни ревюта и дори представяния на продукти, свързвайки марки с младата аудитория по иновативни и провокативни начини.

Сред най-известните имена е Лил Микела, виртуален инфлуенсър, създаден от стартъпа Бруд, в Съединените щати, през 2016 г. Разработена с CGI и по-късно включваща елементи на изкуствен интелект, за да реагира на взаимодействия, Микела вече е участвала в кампании за големи марки като Калвин Клайн, Прада, Самсунг и НайкС тийнейджърски вид и ангажирана политическа позиция, тя се утвърди като хибридна дигитална личност на музика, мода и начин на живот, проправяйки пътя за други аватари в маркетинга.

Друг пример е Шуду, първият виртуален супермодел в света, създаден през 2017 г. от британския фотограф Камерън-Джеймс Уилсън. Нейният ултрареалистичен външен вид – резултат от 3D моделиране и рендиране с графичен изкуствен интелект – привлече вниманието на марки като Балмейн и Фенти Бюти, от Риана. Въпреки дискусиите за представителството, които създаването му провокира, Шуду разкри потенциала на изкуствения интелект като инструмент за преосмисляне на концепцията за красота и изграждането на идентичност в рекламата.

В Азия и Европа движението набира още по-голяма сила с герои като Има e НуноуриИма, създадена от японска компания, специализирана в компютърно генерирани изображения (CGI), е известна с розовата си коса и модерния си вид, появявайки се в кампании за ИКЕА, Дизел и дори Порше. Вече Нуноури, аватар с карикатурни черти, разработен от немския дизайнер Йорг Зубер, участва в акции за марки като Диор, Гучи, Бърбери и сътрудничи с Alibaba на китайския пазар на луксозни стоки. И двете бяха разработени дигитално и с помощта на изкуствен интелект оживяха в социалните медии, взаимодействайки с обществеността в реално време.

В Испания виртуалният инфлуенсър Айтана Лопес също набира популярност. Създадена от изкуствен интелект, за да представи нишата за фитнес и мода, тя вече има стотици хиляди последователи и е осъществила действия с марки като Олаплекс и ИнтимисимиГероинята се управлява от агенция за дигитално моделиране и се захранва от алгоритми, които определят всичко - от рутината ѝ за публикуване до позиционирането на марката. В Индия героинята Кира, също създаден от AI, си партнира с Amazon Prime Video и Джон Джейкъбс, освен че се появява на дигиталните корици на списания като Пътуване + Отдих.

Някои кампании директно използват изкуствен интелект като производител на цялостни рекламни видеоклипове, какъвто беше случаят с инструмента Симфония на TikTok, която генерира цели реклами с AI аватари, взаимодействащи с продукти, и рекламата на платформата за залагания Калши, показан по време на финалите на НБАРекламата, генерирана с шаблона Google Veo 3, струваше само 2 щатски долара и беше създаден за по-малко от три дни - революция в модела на аудиовизуално производство.

Всички тези случаи сочат значителна промяна в рекламата: генерираните от изкуствен интелект герои вече не са експерименти и са се превърнали в главни герои в наративи на марки, свързващи високите технологии с креативността и дигиталното присъствие.

Вече знаех Бански костюм МарисаКажете ни по-долу Коментар!

Вижте също:

източник: Средство и съобщение.

Корекция на текста от: Даниел Коутиньо на 17/06/2025