24 SEO урока, които можем да научим от изтичането на алгоритъм на Google

Как да достигнете върха на най-голямата търсачка в интернет? „Въпросът на милионите“ може би най-накрая получи отговор. Скорошното изтичане на Алгоритъм на Google, една от най-поверителните и основни части на интернет днес, разкри за първи път важна информация за това как SEO ((Оптимизация за търсачки) влияе върху позиционирането на страниците в резултатите от търсенето. В продължение на десетилетия компанията пазеше тази информация в тайна, позовавайки се на опасения за злоупотреба от злонамерени участници. Сега обаче този епизод предлага уникална възможност за онлайн общността да научи няколко ключови урока за това как да генерира повече органичен трафик в рамките на установените технически стандарти.

Въз основа на това, което беше разкрито от изтичането на информация, ние събрахме и опростихме всички най-важни съвети и препоръки за вашия уебсайт, за да се откроите в резултатите от търсенето по възможно най-автентичния и ефективен начин. Разгледайте:

Разбиране на изтичането на данни от Google

Изтичане на обширна документация за това как работи алгоритъмът Google, с почти 2,6 страници технически подробности, е една от темите, които най-много развълнуваха — и все още продължават да вълнуват — интернет през последните дни. Случилото се в крайна сметка доведе до страхотен дебат сред хората и не само по академичен начин, защото в крайна сметка засяга директно милиони уеб страници, които зависят от добрата позиция в резултатите от търсенето, за да оцелеят и просперират.

Следователно, докато компанията се опитва да минимизира въздействието на този епизод, като твърди, че данните не могат да бъдат интерпретирани убедително, общността от SEO експерти остава потопена в много задълбочен анализ, опитвайки се да разбере последиците и да коригира своите стратегии в светлината на това разкритие. .

Предупреждаваме ви да не правите неточни предположения относно [Google] Търсене въз основа на информация извън контекста, остаряла или непълна информация. Ние споделяме обширна информация за това как работи Търсене и типовете фактори, които нашите системи претеглят, като същевременно работим за защита на целостта на нашите резултати от манипулиране.

Дейвид Томпсън, говорител на Google

Как работи алгоритъмът за търсене

Изтече информация от всякакъв вид, като се започне от компоненти на YouTube, книги, търсене на видео, връзки, инфраструктура за проследяване, уеб документи, дори вътрешна календарна система и интерфейс за програмиране с достъп до данни на хората. От това се видя, че въпреки че голяма част от информацията е нова, някои са доказателство за това, което самата компания отрече, когато беше разпитана за работата на търсачката.

Архитектурата на системите за класификация Google Той е сложен, съставен от взаимосвързани микроуслуги, които варират от проследяване на страници до показване на резултати. Различни системи като напр траулер за проследяване и Мустанг за класифициране те изпълняват специфични функции на етапи като индексиране, обработка и представяне. Тези компоненти работят заедно, за да осигурят точни и подходящи резултати, като динамично се адаптират към нуждите на потребителите и промените в интернет. Но как точно се случва?

Известно е, че Google Panda е алгоритъм за класификация, използван от компанията за оценка на качеството на съдържанието на цифровите страници. Целта му не е нищо повече от подобряване на потребителското изживяване и гарантиране, че резултатите от търсенето показват подходящо и полезно съдържание - но дотогава никой не знаеше как всъщност работи. С изтеклите данни беше направено заключението, че използва модификатор на резултат въз основа на сигнали като потребителско поведение и външни връзки, който може да се приложи към цял домейн, поддомейни или конкретни поддиректории - NavBoost, чието съществуване беше потвърдено по време на свидетелствата на ръководители на Google в Конгреса на САЩ. Така че, за да подобрите класирането си, от решаващо значение е да генерирате повече успешни кликвания върху различни заявки и да получите по-голямо разнообразие от връзки.

Освен това си струва да се каже, че все още има оценители на качеството които, въпреки че мнозина ги смятат за машини, са човешки. Документите разкриват, че Google разчита в голяма степен на хората, за да подобри своите алгоритми, и тези рецензенти предоставят прозрения ценни ресурси, които помагат за подобряване на търсенето, като гарантират, че резултатите отговарят на високите стандарти за качество, желани от потребителите.

Ключови уроци

Тук ще разгледате всички 24 урока, които научихме от данните от Google. Освен това по-долу ще имате възможност да разберете по-добре подробното функциониране на алгоритъма и да разберете целта зад всеки от тези уроци:

Ясно идентифицирайте авторите на съдържанието

Google Търсене може да идентифицира авторите на съдържание, като ги третира като уникални обекти и правилното им идентифициране в съдържанието на уебсайта спомага за насърчаване на прозрачността и достоверността, с ползи както за автора, така и за уебсайта. Изглежда не, но това е точка, която влияе върху класирането.

Организацията със заглавия, размер и дати в темите е от съществено значение

Когато влизаме в страница, важно е заглавието да е лесно разбираемо, както и да знаем датата на публикуване на статията и размера за четене. Структурирането на съдържанието по ясен и организиран начин улеснява потребителите да разбират и навигират, в допълнение към постигането на по-добро развитие в класирането на Google.

Доверена начална страница

Класирането на отделните страници на вашия уебсайт зависи от това доколко Google възприема началната страница като надеждна. Можете: това е витрината на вашия уебсайт и наличието на качествени и подходящи връзки е по-важно от обема, за да увеличите репутацията си при търсения.

Ключови думи, фокусирани върху потребителското намерение

Изборът на подходящи ключови думи и в съответствие с намерение за търсене потребители повишава ефективността на вашето съдържание. Избягвайте да бъдете общи и се научете да бъдете по-конкретни, като предпочитате дългосрочни стратегии за ключови думи за вашето съдържание. По този начин ще можете да привлечете повече ангажираност към уебсайта си.

Дайте приоритет на подходящата информация в началото на текста

Въвеждането на текстовете е първата допирна точка на материала, която ще насърчи читателя да продължи да чете. И с Google не е по-различно: той счита информацията в началото на статията за подходяща, помагайки при класирането. Алгоритъмът има ограничение на разглежданите думи и следователно прави съкращения за анализ на съдържанието.

Навигационно поведение, креативни CTA и провокиращи мисли изображения

Тези елементи не само са от значение за ангажираността, но помагат за повишаване на класирането в Google поради алгоритъма, фокусиран върху броя кликвания.

Бъдете търпеливи, когато изграждате репутация на уебсайта си

Ако сте нов в света на уебсайтовете, имайте предвид, че изграждането ще отнеме време и търпение репутация. Ще участвате в състезание, където вече има няколко други утвърдени уебсайта с дългогодишен опит и Google ще трябва да познава вашето съдържание и да разбере, че е качествено, преди да го препоръча на своите потребители. За целите на сигурността и доверието Google бавно ви повишава в класирането.

Стойност за достоверност, оригиналност и дълбочина

O Google се стреми да предостави на своите потребители възможно най-доброто съдържание, а тези фактори са основни за по-доброто класиране. Търсенето на информация от надеждни източници влияе добре на оценката на страницата, както и на оригиналността — неоригиналното, копирано съдържание няма да бъде предпочитано от търсачката.

Качеството на съдържанието е от съществено значение, за да спечелите доверието на потребителите и да се откроите в резултатите от търсенето, и Twiddlers проверете всички тези аспекти.

Сграда на органа

O Google повтори няколко пъти, че не използва „домейн на власт“, термин, измислен от компанията за SEO анализи Мосия. Въпреки това, документацията разкри, че наистина има метрика, наречена „siteAuthority“, въпреки че работата му не е ясна.

Във всеки случай се разбира, че търсачката исторически оценява домейните на интернет сайтовете, за да класира авторитета, което се разбира, че измерва доколко този сайт доминира по отношение на темите, които обхваща.

Включете качествени връзки във вашето съдържание

Връзки Те са много подходящи, тъй като има много подробни правила за осигуряване на растеж с Google. От тях търсачката ще разбере връзките между уебсайтовете и може да се възползва или да накаже класирането в зависимост от оценката на качеството на връзките. Знайте как да ги използвате внимателно и да дадете приоритет на високото качество.

Признанието идва малко по малко

Разпознаването на вашия уебсайт като надежден източник се изгражда малко по малко и отнема време на Google да разбере, че съдържанието ви е качествено. Не забравяйте: колкото по-стар е, толкова по-голяма е тежестта му в мрежата.

Mподдържайте уебсайта си възможно най-актуален

Уебсайтовете трябва да поддържат своите статии винаги актуални, за да предложат на читателите най-новото, което пряко влияе върху по-доброто класиране. Ако създавате продуктови списъци например, важно е препоръките да отразяват най-новите продукти на пазара. Поддържането на вашето съдържание актуално показва вашия ангажимент към качеството и уместността на вашия уебсайт.

Внимавайте с постоянните промени в съдържанието

Въпреки че съдържанието трябва да е актуално, честата промяна на страниците може да се разчете като отрицателен сигнал за Google, който може да разбере, че първоначалната версия на съдържанието е създадена, за да се класира при търсения и по-късно е била модифицирана за други цели, потенциално засягайки индексирането и класиране в резултатите от търсенето.

Бели списъци за здраве, политика и съдържание за пътуване

Изтекла документация показа, че модулът „Сайтове за пътуване с добро качество“ и функции като „isCovidLocalAuthority“ e „isElectionAuthority“ сигнал, че Google идентифицира сайтове, които са препратки към тези теми, поставяйки ги в бели списъци за силно противоречиви и потенциално проблематични търсения. Това означава, че ако даден уебсайт не бъде разпознат от търсачката като референтен по тези въпроси, класирането ще бъде нарушено.

Google Chrome влияе върху алгоритъма

Документацията предполага, че Google изчислява няколко показателя, използвайки данни за сърфиране в браузъра Chrome. Експертите посочват, че търсачката използва броя на кликванията върху страница - когато използва Chrome - за да разбере кои URL адреси са най-популярни в даден домейн, влияейки върху отговорите при търсене.

Видео сайтовете могат да придобият известност

Документацията показва, че има функция, която определя дали даден сайт е посветен на видеоклипове, като се има предвид, че видеоклиповете не се хостват на сайтове за видео хостинг (като YouTube и Vimeo) и повече от 50% от съдържанието му е видео. В този случай съдържанието на уебсайта ще се показва при търсения заедно с резултати от YouTube, Dailymotion и други подобни.

Могат да се популяризират лични уебсайтове

Конкретен маркер, наречен „малък личен сайт“ показва, че Google може да насърчава присъствието на малки лични уебсайтове, въпреки че няма ясна дефиниция за тази рамка. Въпреки това, няма ясна индикация, че този маркер е използван като фактор за класиране.

Оптимизирайте мобилната достъпност и изберете качеството пред количеството

Гарантирането, че вашият уебсайт е достъпен на мобилни телефони, може да увеличи шанса за растеж в класирането, тъй като Google търси уеб и мобилни версии на страници. Платформи за съдържание, като напр WordPress, има налични теми с адаптивен дизайн, които обслужват различни видове устройства. Притеснението за качеството на съдържанието също помага, тъй като алгоритъмът ограничава броя на страниците за индексиране.

Релевантност на анкорните текстове

Изборът на котвени текстове Описанията служат за оптимизиране на вътрешната навигация и авторитет на страницата. О Google проверява неговата съвместимост с връзката, в допълнение към качеството на целевия сайт. Нискокачествените котви, като „щракнете тук“ или „тази връзка“, вредят на класирането.

Събудете потребителски интерес за ангажиране

O потребителски интерес на страница може да се измери, наред с други фактори, чрез продължителност на престоя в съдържанието. Уверете се, че както вашето съдържание, така и интерфейсът на уебсайта са привлекателни, за да задържите потребителите за по-дълго време и да генерирате ангажираност и да избегнете понижаване в класацията на резултатите от търсенето.

Осигурете добро потребителско изживяване в настройките на сайта

Гъвкавата и плавна навигация е от съществено значение за удовлетворяването на потребителя и това се отразява в резултатите от търсенето на уебсайта. Google. Машината оценява набор от показатели, наречени Основни уеб важности, които анализират поведението на дадена страница от гледна точка на потребителското изживяване. Тези показатели са пряко повлияни от настройките на уебсайта, като скоростта на сървъра и самия код на страницата, които винаги трябва да се преоценяват за оптимизация.

Избягвайте прегледи на продукти с ниско качество

търсенето на рецензии на продукта в интернет е от голямо значение, тъй като хората търсят отзиви на високо ниво за продукти, услуги и художествени произведения. Рецензиите с ниско качество обаче не добавят стойност и могат да подведат потенциалните потребители, така че сайтовете, които предоставят рецензии с ниско качество, се наказват. Google дава приоритет на автентичността и детайлите, за да увеличи обхвата.

Местната видимост има значение

Ако вашата марка има по-широк обхват областен ou местен, търсенето на глобална видимост е задача, която няма да даде резултат. Предпочитайте да насочите усилията си към местната аудитория, като сегментирате ключовите си думи и съдържание, за да достигнете до аудиторията, която е в обсега ви.

Избягвайте популяризирането на неподходящо съдържание

Резултатите от изследването на Google Тя се ръководи много от репутацията, за която говорихме няколко пъти по време на тази статия. Репутацията също е свързана с асоциирането на вашия уебсайт с подходящо съдържание, което може да се види от всички аудитории и не насочва потребителите към съмнително съдържание, като сайтове за хазарт и съдържание за възрастни.

Поддържането на съдържание, което отговаря на вашата аудитория, е от ключово значение за изграждането на положителна онлайн репутация.

Как да подобрим SEO

Проверете всички точки, изброени в изтеклите документи от Google и научете как да подобрите SEO, за да постигнете задоволителни резултати за вашата платформа:

Авторство

Авторите са изключително валидни, особено след като Google ги признава за целите на достоверността. Тук можем да говорим за EEAT, тема, която вече е широко обсъждана, когато става въпрос за SEO, в крайна сметка това е набор от насоки, които компанията счита:

• Имате ясна експертиза в разглежданата тема;
• Демонстрирайте авторитет по темата;
• Предайте надеждност

Големият въпрос за много експерти беше дали този въпрос наистина може да бъде уместен, тъй като съществува убеждението, че е сложно да се оцени опитът и авторитетът. Въпреки това, за пояснение, данните разкриха, че Google съхранява авторите, свързани с документ/текст. Освен това системата също така проверява дали лицето или организацията, споменати на страницата, действително са автор на съдържанието.

Заглавия, теми и дати

Това също е друга много обсъждана тема, особено след като е част от правилата за SEO. Също като съдържанието, важно е да се обърне внимание на организацията на целия текст. Размерът на заглавията трябва да бъде подчертан, а алгоритъмът извършва проследяването. Освен това, докато по-кратките и по-директни заглавия обикновено са по-привлекателни и генерират повече кликвания, по-подробните и описателни заглавия могат да помогнат на страницата да бъде по-добре индексирана и класирана от търсачките.

Що се отнася до датите, важността идва именно защото Google се фокусира върху новите резултати и се опитва да ги асоциира със страници. Препоръчително е да посочите дата и да я използвате последователно в заглавията и XML карти на сайта (файл със списък на всички страници в сайта). Наличието на дати в URL адреса, които се различават от датите другаде, може да доведе до лоша производителност.

Струва си да се спомене, че цялото това правило се прилага и за анкор текст, този, който е видим и може да се кликне върху връзка, използван за описание на съдържанието на страницата за пренасочване.

Начална страница

Няма много мистерия, все пак началната страница е нещо като прикритие на съдържанието. Google ще оцени връзката въз основа на това колко авторитетна и висококачествена изглежда тази страница. С други думи, той работи като витрина и това означава, че възприеманата репутация на уебсайта може да повлияе на класирането му в резултатите от търсенето.

Според документите се смята, че Google използва PageRank (алгоритъм за измерване на уместност) от началната страница към нови страници, докато получат свой собствен резултат.

Ключови думи

Ключовите думи са това, което идва на ум, когато говорим за SEO, но това, което беше разкрито с изтичането на информация, може да помогне за по-голяма яснота относно това, което наистина е необходимо да се подчертае в съдържанието, използвайки ги.

Заглавието все още остава важно в тази част, особено когато става въпрос за основната ключова дума. Излагането му на показ по този начин на първо място все още е от решаващо значение. Но в допълнение към тази информация е важно да обърнете внимание на два показателя, които Google използва и е необходимо да им обърнете внимание:

• Резултат за препълване на ключови думи: мярка, която оценява прекомерната употреба на ключови думи на страница. Например, ако страница за „рецепти за торти“ постоянно повтаря тази фраза в цялото си съдържание, тя може да има високо Резултат за препълване на ключови думи. Това показва опит за манипулиране на резултатите от търсенето, което може да доведе до наказания от търсачките. С други думи, това е допълнителен спам резултат.

• Резултат за съвпадение на заглавието: мярка, която оценява доколко заглавието на една страница съответства на нейното съдържание. Например, ако заглавието на страница е „Най-добрите рецепти за сладкиши“ и съдържанието на страницата всъщност предоставя списък с висококачествени рецепти за торти, Резултат за съвпадение на заглавието ще бъде високо. Това показва добро съответствие между заглавието на страницата и съдържанието, което е положително за SEO и може да помогне при класирането в резултатите от търсенето. С други думи, той се отнася до резултата за уместност на заглавието и съответствие с потребителската заявка.

Но нещо, което трябва да се вземе под внимание, е фактът, че намерението на потребителя също може да повлияе значително на класирането на Google. Въпреки че идеалната ключова дума се използва за съдържание и алгоритъмът извежда сайта до върха на търсачката, дори и така, ако утвърден конкурент на следващите страници има съдържание с ключовата дума, която много потребители търсят, системата ще разпознае това вашето съдържание не е толкова подходящо и ще понижи класирането ви. Това е така, защото алгоритъмът е проектиран да популяризира уебсайтове въз основа на кликвания, така че не зависи от това дали вашият конкурент има по-ниско съдържание.

Също така си струва да се каже, че колкото и очевидно да изглежда, ключовите думи, използвани в домейни, също се разглеждат като форми на манипулация за подобряване на класирането. Например, уебсайт, наречен „BuyFastShoes.com“, очевидно се опитва да привлече хора, които искат да „купят бързи обувки“. Google наказва тази практика.

Оригиналност и съкращения

Защо креативността и обективността в резюметата или началото на съдържанието могат да бъдат важни? Google се стреми да направи съкращения и въпреки че тази информация вече е известна на мнозина, изтичането на информация е оказало влияние върху класирането.

Има система от токени (думи), която измерва оригиналността на съдържанието. По принцип той разглежда броя на токените и го сравнява с общия брой думи на страницата. Ако вашето съдържание надвишава това ограничение, никакви допълнителни думи няма да бъдат взети под внимание. О Мустанг, компонент на алгоритъма, има предвид този максимален лимит от думи, така че е важно винаги да поставяте най-подходящото съдържание в началото на текста.

The OriginalContentScore, резултат, който помага да се определи дали съдържанието е уникално и се разграничава от дублиран или нискокачествен материал, показва, че краткото съдържание се оценява за неговата оригиналност.

NavBoost и щракнете върху данни

Тази информация може да изглежда изненадваща за някои, но не толкова за други. Скоростта и продължителността на щракване не само помагат при анализирането на ефективността на вашия уебсайт, но също така значително влияят върху алгоритъма на Google. Чрез показатели като CTR, той наблюдава и оценява данните за кликванията и потребителското поведение, за да определи качеството на страниците. Но най-любопитното е, че това работи и с картинната част на търсачката. Колкото повече кликвания и взаимодействия има върху снимка, системата ще разпознае уместността и качеството в нея.

O NavBoost е основната система, която отговаря тук, като помага да се коригират резултатите на сайта въз основа на записи на кликвания. Говорим за нещо подобно на това, което вече знаем, когато мислим за социалните мрежи, защото в тях алгоритъмът засича времето за гледане на видео или дори времето, което прекарвате в гледане на изображение на екрана на мобилния си телефон.

пясък

За тези, които не знаят, пясък се отнася до теория, според която новите уебсайтове временно се държат в нещо като „карантинна зона“ в резултатите от търсенето. Това означава, че дори с добро съдържание и SEO практики, един нов уебсайт може да не се класира високо веднага. Идеята е Google да използва този период, за да оцени качеството и уместността на новия уебсайт, преди да му позволи да се появи по-високо в резултатите от търсенето.

Дълго време експертите смятаха, че съществува, въпреки че компанията го отричаше. Изтеклите документи показаха, че той всъщност е истински.

Twiddlers в резултатите от търсенето

Twiddlers са компоненти в рамките на алгоритъма за класиране на Google, които коригират класирането на страници въз основа на специфични критерии. Те са изключително важни, тъй като са обобщени в общата система за класиране.

Всеки туидлър може да се фокусира върху различен аспект от съдържанието. Например, ако Google определи, че скоростта на зареждане на страницата трябва да се вземе предвид при класирането, конкретният twiddler може да бъде модифициран, за да се увеличи влиянието му. Това е механизъм, който осигурява гъвкавост при оптимизиране на алгоритъма, именно за да се гарантират по-подходящи резултати. Някои от точките, които могат да бъдат коригирани от туидлърите, са качество на съдържанието, потребителско изживяване и взаимодействие, авторитет и достоверност.

Те действат като филтри и действия на WordPress, където това, което се показва, се коригира точно преди да бъде представено на потребителя. Това не са непознати елементи в SEO общността, защото всеки специалист трябва да има този тип знания, за да разбере статуса и всичко останало, което се случва в рамките на един уебсайт. Именно чрез тях получавате усещане за ангажираност и колко добре работи съдържанието. Следователно, въпреки че това не е толкова изненадваща информация, тя все пак е валидна за познанията за Google.

домейн

Разберете по-добре как работи процесът на регистрация на уебсайт според визията и алгоритъма на Google, както и неговия показател за класиране за целия домейн:

регистрация

Дълго време съществува теория, че статутът на Google като регистратор влияе върху неговия алгоритъм за търсене. Сега имаме доказателства, които потвърждават това подозрение. Google събира и съхранява цялата ви информация, когато регистрирате домейн, на ниво подробен документ. С други думи, Google разполага с историята на свойствата на домейни, свързани със собствениците, което му позволява да проследява и разпознава кой притежава всеки уебсайт.

Причината не е напълно сигурна, но вероятно има значение при определянето на пясък, както и прилагането му към домейн, който е сменил собствеността си, например. Очевидно тази практика е придобила по-голяма тежест напоследък с въвеждането на политиката за спам с изтекъл домейн, която има за цел да се бори със злоупотребите, свързани с повторното използване на стари домейни.

Метрика за авторитет

Друг момент, който предизвика известен спор, беше съществуването на вътрешен показател за „авторитет на сайта“ в Google. Това беше още една информация, отречена от компанията, като непрекъснато заявяваше, че няма фактор за класиране с такъв размер на целия сайт, но в крайна сметка се появи в изтеклите документи.

Използваният показател се нарича siteAuthority, служещи за подпомагане на класифицирането на страници. Изчислява се въз основа на няколко фактора, включително качеството на обратните връзки, репутацията на сайта в конкретни сектори и поведението на потребителите в световен мащаб. Освен това, показатели като websiteFocusScore e websiteRadius се използват за оценка на авторитета на темата, подчертавайки важността на поддържането на ясен фокус върху темата, обхваната от сайта. С това се разбира, че Google цени страници с подходящо и качествено съдържание, които поддържат последователност в основната си тема.

Връзки

Научете как да включите всякакъв вид връзка по правилния и най-полезен начин във вашия уебсайт:

PageRank

O PageRank Той беше пионерът на Google, трансформирайки пазара на онлайн търсене. Но какво точно представлява? Това е вид алгоритъм, който присвоява числова оценка на всяка уеб страница въз основа на количеството и качеството на връзките, сочещи към нея. С прости думи, това е мярка за важността или уместността на дадена страница, определена от нейната популярност и връзката й с други страници чрез връзки. Колкото повече висококачествени връзки получава една страница, толкова по-висок е нейният PageRank, което може да повлияе на нейната позиция в резултатите от търсенето.

В изтеклите документи се споменават седем вида, което показва, че Google използва разнообразни и дори по-специфични методи за оценката и класификацията си. Дори и с напредък, PageRank остава жизненоважен елемент в класирането.

доблест

Google оценява важността на една страница въз основа на това къде се съхранява в нейния индекс. Страниците на по-високи нива, особено тези, които се актуализират често, се считат за по-ценни. Следователно, ако създадете връзка от страница с малък трафик, тя няма да окаже влияние върху вашия уебсайт и дори може да бъде игнорирана от алгоритъма; обаче, ако връзката идва от страница с много трафик, това може да е от полза за позиционирането ви в резултатите от търсенето.

Освен това си струва да се спомене, че връзките на по-нови страници имат по-голяма стойност от тези на по-старо съдържание, което предполага, че макар конкретни редакции да са полезни, новодобавените връзки имат много по-значително въздействие.

скорост

Google също така оценява скоростта, с която даден уебсайт получава обратни връзки, т.е. връзка, която сочи от една страница към друга. Вече видяхме по-горе за важността на стойността на връзката, но тук също се брои колко кликвания ще има тази създадена връзка. Ако тази скорост е положителна, това показва, че този уебсайт придобива значение на пазара и следователно вашата страница също печели доверие като резултат. От друга страна, ако е отрицателен, това предполага, че е стабилен и губи значение, което се отразява негативно на вашата страница.

Наказания и корекции

Google има някои механизми за идентифициране на страници, които използват стратегии за спам с връзки или „токсични“ връзки, което е по-често, отколкото изглежда. Това означава, че ако има признаци на спам, някои връзки, сочещи към конкретна страница, ще бъдат игнорирани. В още по-екстремни и прекомерни ситуации, като например когато една страница е наводнена с връзки с ниско качество, има възможност дори връзки, които обикновено се считат за висококачествени, да бъдат пренебрегнати.

Ресурсът фраза AnchorSpamDays също така позволява на Google да измерва колко бързо спам връзките към даден уебсайт. Това е много полезно за идентифициране и неутрализиране на негативни SEO атаки, например, позволявайки ви да сравните откриването на връзки във времето и да спрете да разглеждате подозрителни връзки. Това са мерки, които имат за цел да запазят целостта на резултатите от търсенето.

вътрешни връзки

Това е момент, който трябва да се вземе предвид. Според данните се предполага, че някои вътрешни връзки, тези, използвани с цел препоръчване на съдържание в самия уебсайт, не се броят и следователно не са от значение за класирането на Google. Това може да се случи поради редица причини, като например връзки, които са премахнати или деактивирани и вече не се вземат предвид при оценката на уместността и авторитета на сайта.

Сайтове за семена и качествени източници

Какво са сайтове за семена? Това са висококачествени, надеждни уебсайтове, които служат като отправни точки или начални референции за търсачките при индексиране на мрежата, напр. Уикипедия, Би Би Си, The Globeи т.н. Тези сайтове се считат за надеждни източници на информация и помагат да се определи уместността и качеството на други сайтове, към които препращат. Точно поради тази причина те са тези, които са склонни да бъдат на върха на Google, също и поради hostAge. Това е показател, който показва, че колкото по-стар е периодът на хостване на домейна, толкова по-голяма тежест може да има той върху своя авторитет и класиране в резултатите от търсенето.

Тук също си струва да се каже, че всички връзки са споделени и идват от сайтове за семена, също преобладават и автоматично се считат за подходящи за алгоритъма на Google. Първоначално това може да се счита за пречка за страници, които все още не са толкова забележими.

Промени

Колкото повече нещо се променя на уебсайт, толкова повече то се засяга в класацията. Индексът на Google съхранява множество версии на уеб страници във времето и според изтеклите документи той пази пълна история на всичко, което индексира. Това означава, че при пренасочване на една страница към друга пълното прехвърляне на правата за връзка не е автоматично, тъй като Google взема предвид контекста и уместността на оригиналната страница. Освен това системата ще вземе предвид само последните 20 версии на страница, тоест, за да стартирате страницата си от нулата в Google, ще трябва да направите значителни промени и да я изпратите за индексиране повече от 20 пъти.

Актуализации

Колкото по-актуален, толкова по-добре. Това вече беше признато, когато става дума за Google, и за тези, които все още може да имат някакви съмнения, изтичането стана доказателство. Има няколко показателя, предназначени да проследяват колко ново е съдържанието на уебсайта, с анализ на датите на създаване на страници и URL адреси.

Специални наблюдения

Вижте някои разгледани и заслужаващи внимание особености на алгоритъма на търсачката на Google:

Бели списъци

Това е част от алгоритъма, насочен към конкретни теми. По време на COVID-19 и изборите се видя, че Google събира данни за всичко, свързано с тези въпроси. Това са „белите списъци“, които могат да включват съдържание като пътуване и политика, както и друго чувствително съдържание като здраве и безопасност (обикновено от медицински, правни или финансови области). Нищо не е много ясно по въпроса, само че са групирани заедно. Google има по-строги критерии за класиране за тях.

С помощта на Google Chrome

Може да не изглежда изненада, но с помощта на браузъра Google Chrome може да се използва и за събиране на данни с цел класификация. По принцип това е като място за проучване и качествени цели при проследяване на сърфирането на потребителите. Но не само това, той се използва и за проверка на изгледи на ниво сайт.

Има теории, че браузърът е създаден изключително за тази цел.

Сайтове с видеоклипове

Това, което научихме, е, че уебсайтовете, фокусирани върху видеоклипове, се третират по различен начин и е необходимо повече от 50% от страниците да съдържат видео съдържание, за да отговарят на този профил. Въпреки това всяка друга информация относно уместността във връзка с това остава загадка.

Лични уебсайтове

Блогове, страници с профили, работни портфолиа, страници за хоби, наред с други, също имат резултат за промоция. Това означава, че Google най-вероятно има част от своя алгоритъм, който помага за популяризирането на лични уебсайтове. Все още няма допълнителна информация за.

Ограничение за индексиране

Броят на страниците или публикациите в даден уебсайт също е от значение. Очевидно има ограничение за индексиране, което ни напомня за фактора „актуализация“. Google цени това, което е актуално и ново, следователно, по отношение на класирането, най-новите страници в уебсайта трябва да бъдат приоритетни.

Освен това, с продължаващия навик за използване на смартфони, Google също се погрижи да промени настройките, за да подобри SEO. Сайтовете, които не са оптимизирани за мобилни телефони, вече са изключени от резултатите от търсенето, което води до по-ниско индексиране. Това не означава, че вашият сайт няма да се зарежда на устройства, ако няма съвместимост, но просто няма да има никакъв ефект върху подпомагането на класирането.

За какво да внимавате при SEO

Въпреки че изтичането на данни помогна за адаптирането към алгоритъма на търсачката на Google, Google, важно е да не пренебрегвате други важни аспекти, които допринасят за успеха на класирането на уебсайта. В допълнение към тези указания има и други съществени елементи, които търсачката счита за приоритетни:

котвен текст

Anchor текстът е един от малките детайли, на които трябва да обърнете внимание, в края на краищата, ако е грешен, това може да повлияе на целия сайт по отношение на понижаване.

Както споменахме по-рано, това не е нищо повече от думите, използвани за описание на местоназначението на връзката. Подобно на a CTA, основната му роля е пренасочване на страницата и затова е подчертана в синьо и подчертана. Първоначално се смяташе, че Google използва този текст, за да разбере уебсайта, към който сочи връзката, но сега е известно, че алгоритъмът не само прави това, но също така проверява дали пренасочената страница действително е релевантна на анкорния текст. Ако описанието на целевия сайт не е точно, вашата страница може да бъде понижена в резултатите от търсенето.

Освен това в тази част има и проследяване на всички видове спам сигнали. Ако даден уебсайт злоупотребява с повтарящи се или неподходящи текстове на котви, Google може да сметне това за опит за манипулиране на класирането при търсене, което може да доведе до санкции. Освен това си струва да обърнете внимание на размера на шрифта на анкорния текст, тъй като той също е подходящ за проследяване.

Ниска ангажираност

Значението на генерирането на кликвания от потребителите като цяло е нещо, което Google също държи под око. Ако дадена страница показва признаци, че няма тип потребителско взаимодействие, било то харесвания, коментари, време за гледане и всеки друг елемент на аудиторията, тя може бързо да бъде понижена в класацията.

Опит на страницата

Не толкова различни от частта за ангажиране, страниците с лоша навигация или лошо потребителско изживяване също са засегнати от алгоритъма. Те включват например бавно зареждане, объркващо оформление, неотзивчив дизайн или твърде много реклами.

Преглед на продукта

Отзивите за продукти с ниско качество, често срещани в сайтовете за електронна търговия, бързо се идентифицират и наказват от алгоритъма на Google. Тези отзиви обикновено са повърхностни, копирани от други източници или пълни с общо и неинформативно съдържание. Google дава приоритет на рецензии, които предоставят задълбочен анализ, сравнения с подобни продукти, подробни плюсове и минуси и автентични изживявания при използване.

Място

Страниците, които не са насочени към конкретно местоположение, може да имат намалено класиране, тъй като Google предпочита да показва на потребителите резултати със съдържание, подходящо за тяхната географска област. Например, страница за ресторанти като цяло може да се класира по-ниско от страница, която конкретно изброява ресторанти в Сао Пауло (ако потребителят е в града).

порнография

Неподходящото съдържание се класифицира по-надолу в класацията.

И така, как да генерираме органичен трафик?

Въз основа на разкритата информация става ясно, че органичният трафик все още е основна част от онлайн успеха. Докато Google продължава да усъвършенства своите алгоритми и цени уместността и качеството на съдържанието, специалистите по дигитален маркетинг и SEO трябва да се съсредоточат върху солидни стратегии, изграждане на връзка и дигитален PR. Това означава създаване на висококачествено и оригинално съдържание, оптимизирано за настоящите стандарти за търсене, както и търсене на връзки от подходящи и надеждни сайтове.

Чрез разбирането на тези нюанси на алгоритъма и непрекъснатото адаптиране към промените е възможно да се увеличи трафикът по много последователен и устойчив начин, за да се изкачвате все по-високо в класацията. Google Търсене.

Вижте също: 30 задължителни SEO инструмента за вашия уебсайт

Пълно и неусложнено ръководство за SEO

Източници: iPullRank, SparkToro, Land търсачка, Логистика за търсене

Прегледан от Glaucon Vital на 14г.