Съдът осъжда списание Luiza за манипулиране на потребителите със спонсорирани връзки от конкуренти

Съдът на Сао Пауло осъди Списание Луиза чрез практикуване на нелоялна конкуренция и подвеждане на клиенти, чрез закупуване на ключови думи от конкуренти като „Casas Bahia“ e „Студено място” за използване в спонсорирани връзки, по време на Черен петък 2021. На практика това означава, че когато потребителите са търсили тези термини в търсачката на Google, те са били насочвани към спонсорирани връзки от самото списание Luiza. Разберете:

Решението беше произнесено от съдия Sérgio Seiji Shimura от 2-ри резервен състав по бизнес право, който реши да забрани на гиганта за търговия на дребно да използва имената на конкуренти в спонсорирани реклами за Google обяви, платформа, която продава тези пространства в търсачката на Google, като налага дневна глоба от R$5 и определя плащането на обезщетение за морални и материални щети на Чрез S/A, собственик на марките Касас Баия e Понто Фрио.

Разберете случая

Конфликтът между търговските гиганти се случи по време на Черен петък, един от най-важните периоди в годината за бразилската търговия. В този момент на голямо търсене, търсенето на онлайн позициониране става още по-конкурентно сред магазините.

Според Чрез S/A, практиката за закупуване на ключови думи от конкуренти се смяташе за обичайна, като се извършваше от няколко е-търговия. Оказва се, че по време на Черен петък от 2021 г., на Списание Луиза изпратил извънсъдебно уведомление до Чрез S/A, с молба името му да не се използва за популяризиране на реклами. Към чрез, искането е „противоречиво“, тъй като дотогава е съществувала взаимна толерантност между фирмите.

В този контекст собственикът на Касас Баия e Понто Фрио реши да заведе делото, твърдящо „брутален пазарен дисбаланс“ в навечерието на важен период за сектора, на Черен петък.

Съдебно решение и присъда

На първо място искането на в Чрез S/A е отхвърлено от 1-ви бизнес съд и арбитражни конфликти. Съдията от този съд разбира, че няма нелоялна конкуренция, като твърди, че потребителите биха могли да възприемат, че рекламата на Списание Луиза не е пряко свързано с марките Касас Баия e Понто Фрио.

Но при приемането на жалбата съдия Sérgio Shimura имаше различно разбиране. За него съдебната практика на TJSP счита използването на марки на трети страни като ключови думи в реклами за акт на нелоялна конкуренция. Освен това той обясни, че Via доказа, че Списание Луиза Той дори използва неправилно изписани термини от марките „casas baia“, „casa bahia“, „casabaia“, за да осигури още по-добро насочване. „Има възможност потребителите да се объркат или да свържат една марка с друга, сякаш е от същия бизнес или икономическа група, причинявайки вреда на собственика на регистрацията или патента“, заяви.

„Има възможност потребителите да се объркат или да свържат една марка с друга, сякаш са от същия бизнес или икономическа група, причинявайки вреда на собственика на регистрацията или патента.“

Sérgio Seiji Shimura, съдия от 2-ри резервен състав по търговско право

С оглед на горното, на Съд на Сао Пауло определи, че Списание Луиза незабавно прекратете използването на имената "Касас Баия"И"Понто Фрио” в спонсорираните от него реклами, предвиждайки дневна глоба от 5 R$, която ще бъде приложена в случай на неспазване на съдебното решение.

Освен глобата, Списание Луиза е осъден да плати обезщетение за морални щети в размер на R $ 10. Сумата, свързана с материалните щети, ще бъде определена по време на фазата на уреждане.

Присъдата е постановена с мнозинство, с участието на съдиите Рикардо Неграо, Маурисио Песоа Рекордна Бразилия e Натан Зелински от Аруда. В мотивите за решението се подчертава още, че злоупотребата с търговски марки в спонсорирани реклами е нарушение на правата на интелектуална собственост. Доказателствата, представени от Чрез S/A показа, че Списание Луиза използва тези марки умишлено, за да привлече потребители, създавайки нелоялна конкуренция.

В бележка, публикувана от Списание Луиза, компанията твърди, че противно на обвиненията е придобила законно само собствените си марки или общи термини, за да пуска рекламите си на Google обяви.

„За разлика от обвинението, то законно е закупило само собствените си марки или общи термини, за да показва рекламите си в Google Ads, избягвайки злоупотребата с марки на трети страни, като ги включва в ограничителен списък, което демонстрира неговата добросъвестност. Във връзка с решението на TSJP компанията ще обжалва, ще изясни въпроса и ще докаже редовността на действията си, както е признато в решението на първа инстанция, както и в гласуването против съдия Maurício Pessoa, придружено от съдия Paulo Roberto Grava Brazil ”.

Бележка, издадена от списание Луиза

Източници: Цифрова конвергенция, Jota, Това са пари