Google ще трябва да отговори на бразилските журналисти относно използването на изкуствен интелект.

O Google ще трябва да обясниш на Административен съвет за икономическа отбрана като техните резюмета на изкуствен интелект, т.нар. Прегледи на AI, което оказва влияние върху бразилската журналистика, след започването на безпрецедентно разследване на евентуални злоупотреба със съдържание e задържане на аудиторията в търсенетоВ основата на дебата е как работи този инструмент и защо може да намали трафика към новинарски уебсайтове, като предоставя предварително подготвени отговори на потребителя – тема, която ще разберете по-добре по-долу.

Прочетете също така: Какво е изкуствен интелект?, Google I / O 2025 e най-добрите AI инструменти.

Как работят AI Overviews на Google?

Os Прегледи на AI do Google Това са обобщения, генерирани от изкуствен интелект които се показват в горната част на страницата с резултати от търсенето, с цел директно да отговорят на въпроса на потребителя, без той да е необходимо да кликва върху връзки. Тази функционалност използва усъвършенствани езикови модели, като например БлизнациЦелта е да се синтезира информация от множество източници, достъпни в мрежата, и да се представи в непрекъснат, организиран и бърз за четене текстов формат. По същество търсачката престава да действа само като посредник и започва да предлага готов отговор в рамките на собствения си интерфейс.

Начинът, по който работят тези обобщения, се основава на интерпретирането на намерението за търсене. Когато потребителят въведе нещо подобно „Какво е устойчиво развитие?“Системата идентифицира, че това е информационно търсене и генерира обяснителен параграф въз основа на различно индексирано съдържание. Общ преглед на AI Може да предостави общо определение, примери и дори исторически контекст, често придружени от по-малки връзки към използваните източници. Този процес протича в реално време, комбинирайки техники на обработка на естествен език с вече установени системи за класиране в търсачките.

При по-прости търсения поведението е още по-очевидно. При търсене „Как да си направим пухкав ориз“, например, на Общ преглед на AI Може да представи лесно ръководство стъпка по стъпка с мерки, време за приготвяне и съвети, обобщавайки съдържание от кулинарни уебсайтове. Вместо просто да изброява връзки към рецепти, Google предоставя почти пълен отговор в горната част на страницата. Този тип резултати намаляват нуждата от допълнителна навигация, тъй като потребителят намира важната информация, без да напуска търсенето.

Друг често срещан пример се появява в сравнителните или решенията на изследванията, като например „Кое е по-добро, iPhone или Android?“В този случай, генерираното от изкуствен интелект обобщение е насочено към организиране на основните точки на всяка опция, като например операционна система, средна цена и екосистема на приложението, предлагайки балансиран общ преглед. Съдържанието е структурирано така, че да улесни бързото четене, често в точки или малки блокове текст, симулирайки автоматизирано подбиране от различни източници.

По този начин, този модел подсилва структурна промяна в онлайн търсенето, при която задържане на вниманието Това се случва в самата платформа, тъй като контекстуализираният отговор се показва още преди традиционните връзки, променяйки динамиката на достъп до изходните уебсайтове.

Въпроси, повдигнати от CADE

Решението на Административен съвет за икономическа отбрана (КЪДЕ) да се започне административно производство срещу Google Това бележи значителна крачка напред в дебата за дигитална конкуренция e използване на журналистическо съдържание от изкуствен интелектАгенцията иска да разбере дали компанията, при прилагането на Прегледи на AI, то започна да действа отвъд ролята на посредник, заемайки позицията на присвояване на стойност Относно съдържание, произведено от трети страни, особено медийни издания.

Един от основните моменти, повдигнати от Кейд това е обаждането „експлоататорска злоупотреба с господстващо положение“Това е концепция в конкурентното право, която се прилага, когато доминираща компания извлича непропорционални предимства от зависими партньори. В този случай разследването има за цел да оцени дали Google използва журналистическо съдържание, за да захранва своите резюмета с изкуствен интелект, без да предоставя лиценз. справедливо икономическо възнаграждение, надхвърляйки традиционното пренасочване на трафика.

Този дебат набира скорост с феномена на с нулево щракванеТова се случва, когато потребителят намери отговора директно в търсачката и не отвори оригиналния уебсайт. уебсайтове, портали и блоговеТова означава евентуален спад аудитория, кликвания и приходи от рекламаТехнологичен портал като showmetechНапример, уебсайт може да публикува пълна статия за нов смартфон, но да показва обобщената информация в горната част на резултатите от търсенето, което намалява необходимостта читателят да посещава оригиналната страница.

В допълнение към загубата на трафик, Кейд също така разследва задържане на вниманието в платформатаКогато потребителят остава в средата на търсачката, консумирайки синтезирано съдържание, Google концентрира не само аудиторията, но и поведенческите данни и възможностите за монетизация. Това може да генерира икономическа асиметрия, тъй като медийните организации поемат разходите за журналистическо производство, докато платформата улавя значителна част от генерираната стойност.

„В разглеждания случай експлоататорското измерение може да се възприеме, когато платформата едностранно разширява икономическото използване на журналистическото съдържание, интернализира част от неговата информационна и рекламна стойност в собствения си интерфейс, контролира начина, по който плащането се връща на издателите, и превръща зависимостта от достъпа на аудиторията в асиметрични търговски отношения. В тази рамка липсата на директно парично плащане сама по себе си не елиминира опасенията за конкуренцията.“

Особено мнение на съветника от CADE, Камила Кабрал Пирес Алвес.

Друг ключов момент е разликата между традиционните. откъси и Прегледи на AIДокато фрагментите показват кратки клипове, за да насърчат кликванията, обобщенията с изкуствен интелект могат да предоставят почти пълен отговор. Кейд иска да разбере дали тази промяна представлява инфлексия в динамиката на търсенето, с потенциал да намали релевантността на връзките и пряко да повлияе на устойчивостта на производителите на съдържание.

„Има елемент на икономическа приемственост между фрагментите и AI Overviews. И двете са част от динамика, при която търсачката престава да функционира просто като мост между потребителя и уебсайта източник и също така започва да реорганизира, запазва и представя отново информация, генерирана от трети страни в рамките на самата платформа. Тази приемственост обаче не елиминира съответните разлики между функционалностите. Скрейпингът, фрагментите и генеративните отговори не са едно и също нещо, нито могат да се третират като еквивалентни изрази на една и съща практика. Препратката на Bostoen (2021) е полезна именно защото ни позволява да разберем тази траектория, без да свеждаме отделните явления до една единствена аналитична категория.“

Особено мнение на съветника от CADE, Камила Кабрал Пирес Алвес.

Разследването има за цел също така да анализира вътрешни данни от Google, включително Тестване, показатели за употреба и въздействие върху потребителското поведение.Целта е да се избегне представянето само на благоприятни откъси и да се осигури по-широк поглед върху ефекти като честота на кликване, време, прекарано в сайта, и промени в навигацията. Тази стъпка е от решаващо значение за измерване с по-голяма точност на това дали има... промяна в икономическата стойност От журналистиката до платформата.

Накрая Кейд се стреми да разбере как тази динамика влияе на структура на пазара на цифрова информацияПроблемът не се ограничава само до спада в достъпа, но включва и евентуалното нарастваща зависимост на превозните средства от платформи...намалена икономическа автономия и отслабена конкуренция. Резултатът от този процес би могъл да проправи пътя за нови правила за... Възнаграждение за журналистическо съдържание и предефинират връзката между големите технологични компании и производителите на информация в Бразилия.

Бъдещето на бразилската журналистика

Движението на Административен съвет за икономическа отбрана Това се случва във време, когато самата бразилска журналистика вече изпробва различни подходи за справяне с... изкуствен интелектЕдин пример е споразумението, подписано между Щат Сао Пауло и Googleкойто предвижда заплащане за използването на новинарски репортажи в обучение и в отговори на БлизнациТози модел сочи към възможно решение, базирано на лицензиране на съдържаниепри която превозните средства получават директно компенсация за използването на техните данни в системи с изкуствен интелект.

От друга страна, има инициативи, които следват съдебния път. Фоля де Сан Пауло реши да съди OpenAI, отговорен за ChatGPT, по обвинение в злоупотреба с журналистическо съдържание и нарушения на платения достъп. Този тип действия показват, че част от сектора разбира, че спорът трябва да бъде решен в съда, като търси обезщетения.

Решението на Административен съвет за икономическа отбрана Може да функционира като трети, по-структурен подход при изследване дали има... конкурентен дисбаланс във функционирането на инструменти като Прегледи на AIЗа разлика от еднократните споразумения или изолираните действия, потенциално решение на органа би могло да установи параметри за целия пазар, засягайки не само големите вестници, но и по-малките портали, блогове и независими медии, които разчитат на трафик от търсачки.

Този сценарий предполага, че бъдещето на бразилската журналистика може да се определи от комбинация от тези стратегии. От една страна, търговски партньорства като този от Щат Сао Пауло са склонни да се разширяват; от друга страна, правни спорове, като например този на FSP Те могат да настояват за по-ясни правила. В разгара на това, действията на Административен съвет за икономическа отбрана Това има потенциала да консолидира нов баланс, при който използването на журналистическо съдържание от изкуствения интелект престава да бъде сива зона и започва да функционира под... по-прозрачни критерии за стойност, конкуренция и възнаграждение.

Какво е вашето мнение по този случай, свързан с Кейд против о Google? Кажете ни в коментарите по-долу!

Вижте също:

Източници: пра e Кейд.

Прегледан от Луис Антонио Коста на 24/04/26