Booktok: движение, което продължава да привлича вниманието

През последните години явлението т.нар booktok придоби известност като влиятелна сила в популяризирането на литературата в социалните медии. С появата на тази платформа пресечната точка между забавлението и четенето придоби нови форми, трансформирайки не само начина, по който се откриват книгите, но и начина, по който те се консумират и споделят. Чували ли сте за него?

Какво е Booktok?

Пандемията донесе значителни промени в търговията, като значителното увеличение на покупките на книги беше едно от най-забележимите сред тях, което съответно се отрази в ръста на читателите. Изненадващо, аудитория, която мнозина може би смятат за малко вероятна, също допринесе за това увеличение: млад e Тийнейджъри.

Проучване, проведено от Nielsen BookScan, доставчик на данни за издателската индустрия, разкри, че между януари и септември 2021 г. са продадени около 36 милиона копия, което отбелязва увеличение от 39% в сравнение със същия период на 2020 г. Но как всъщност се е случило това? Това е мястото, където booktok, общност, която все още има голямо влияние.

Говорим за феномен, възникнал през TikTok, като читателите се възползват от момента на затвореност, за да създадат съдържание за литературата по много креативен и провокиращ мисълта начин. Бързо видеоклипове за препоръки за книги, рецензии, съвети за четене и любими откъси с визуални ресурси и музика, които се превърнаха в саундтрака на тенденции те започнаха да стават вирусни в социалната мрежа, привличайки вниманието не само на онези, които вече се смятаха за читатели, но и на публика, която беше очарована от тази вселена поради техния успех. Booktok беше похвален за съживяването на интереса към четенето сред младите хора и за създаването на много новаторска атмосфера за споделяне.

Ако искам да я прочета и искам да знам резюме на книгата, ще я потърся в TikTok.

Ônix Coelho, 20 години, за CNN Brasil

Освен това си струва да се каже, че целият огромен успех на общността в рамките на платформата се дължи на комбинацията между съдържанието на инфлуенсърите и алгоритъма. Непосредствеността е от решаващо значение в днешно време и точно поради тази причина TikTok се превърна в идеалния инструмент за споделяне и споделяне на този тип съдържание. Тази добра комбинация между приложението и поколението Z, което включва по-голямата част от потребителите, насърчава изследването на произведения дори извън мейнстрийм, помагайки новите, по-стари книги да станат вирусни на пазара чрез бързото и незабавно разпространение в социалната мрежа.

Този нов начин за споделяне на съдържание направи възможно навлизането на нови автори на пазара, тъй като литературните влиятели често подчертават по-малко известни книги или книги на дебютни автори в своите препоръки. Влиянието на Booktok е такова, че позволява на тези книги да имат по-голяма видимост и да достигнат до по-широка аудитория.

Тенденции

В литературната вселена тенденциите също играят много решаваща роля за формирането на навиците за четене и най-вече за популярността на определени произведения. От бестселърите, които доминират в списъците с бестселъри, до най-популярните жанрове, предпочитанията на читателите се влияят от редица фактори като вида на разказа, създаването на героите и особено техните вселени – независимо дали са измислени или не.

Това е толкова важно, че освен че се превръщат в модни тенденции в днешно време, те в крайна сметка влияят и върху популярността на самите автори, какъвто е случаят с имена като Сара Дж. Маас e Рафаел Монтес. Много читатели се стремят да консумират книги само защото са от любимия им писател, без да е необходимо да бъдат „купени“ въз основа на резюмето, например.

За да разберете по-добре, showmetech има a специална статия за това как се случва изграждането на света в художествената литература и как те влияят на общественото потребление.

По време на пандемията нехудожествените истории бяха тези, които спечелиха най-голяма видимост, но това, което е интересно да се отбележи, са заглавията, които станаха най-вирусни оттогава и станаха „любимите на TikTok“. Фентъзи, съспенс и млади възрастни са тези, които са постигнали най-много и все още се поддържат днес, но тези с LGBTQIA+ герои или тези, принадлежащи към малцинства, са тези, които са спечелили най-много. Не е изненадващо, че по този начин работи като напр Червена, бяла и синя кръв e сърдечна запушалка бяха адаптирани за стрийминг.

Въпреки значителното нарастване на интереса към книгите, все още е обичайно да има определена селективност на жанровете в медията. Тук можем да подчертаем всъщност фентъзито, което днес дори може да бъде разклонено в успешни поджанрове като романтика, фокусиран върху романтиката; ниско фентъзи, с истории, които се случват в реалния свят; или високо фентъзи, имащо разкази в алтернативни светове. Такъв е случаят с литературните саги, от класическите като напр Хрониките на Нарния дори и най-модерните като Двор от тръни и рози (ACOTAR).

Адаптирането на книги за аудиовизуални продукции също продължава да бъде много забележима тенденция, успявайки да повлияе допълнително на литературната и културната сцена. Вижте някои, които са се превърнали в тенденция в рамките на Booktok и вече е потвърдено, че ще станат филми и сериали:

• Седемте съпрузи на Евелин Хюго – филмът ще бъде продуциран от Netflix (все още няма дата)
• ИЗМЕРЕНИЕ – сериалът ще бъде продуциран от Hulu (все още няма дата)
• Ето как свършва – филмът ще бъде продуциран от Sony (достига до кината през август)
• Грозно – филмът ще бъде продуциран от Netflix (все още няма дата)
• Хипотезата за любовта – филмът ще бъде продуциран от Bisous Pictures (все още няма дата)
• Лъжци – сериалът ще бъде продуциран от Прайм видео (все още няма дата)
• И двамата умират накрая – сериалът ще бъде продуциран от Netflix (все още няма дата)
• От кръв и пепел – сериалът ще бъде продуциран от Прайм видео (все още няма дата)
• Наръчник за убийство на добри момичета – серия, произведена от Би Би Си (все още няма дата)
• Перфектни дни – серия, произведена от игра с балон (все още няма дата)
• Neuromancer – серия, произведена от Apple TV + (все още няма дата)

Причинени промени

Като се има предвид сценарият на влиянието на TikTok върху пазара, впоследствие са настъпили много промени. В някои области дори бяха направени адаптации, за да се адаптират към новата потребителска реалност. Ще обясним повече по-долу:

Издателски пазар

Икономическата нестабилност беше само един от ефектите на пандемията. Издателският сектор обаче в крайна сметка се оказа по средата на бума на Booktok, което те видяха като възможност за възраждане в полза на индустрията. В момента експертите посочват, че известното със своята система от алгоритми приложение се е утвърдило като основното и най-икономично маркетингово средство за насърчаване на четенето.

Само през първата половина на 2021 г. се наблюдава голямо увеличение на продажбите на детски/образователни книги, а според 6-ти панел за търговия на дребно с книги — сътрудничество между Национален съюз на редакторите на книги и Nielsen –, имаше забележим ръст от 42% в сравнение с 2020 г., с повече от 5 милиона продадени копия само в тези категории. Оттогава, с нарастваща и активна общност, пазарът експериментира с оформянето си въз основа на него. В миналото, когато ставаше въпрос за маркетинг, основният фокус бяха физическите магазини, но днес издателите се стремят да насочат ресурсите си изцяло към дигитално съдържание.

TikTok беше толкова революционен за нас, че ако никой не може да ми обясни за 30 или 60 секунди за какво става дума в дадена книга, вече дори няма да купя правата.

Рафаела Мачадо, изпълнителен редактор на Galera Record за CNN Brasil

Това, което се случва е, че по същество вместо да разчита изключително на традиционните кампании, секторът започва да дава приоритет на платените партньорства с влиятелни лица, в допълнение към договорите с професионалисти, специализирани в дигиталния маркетинг. По този начин има много добре направен и дори по-практичен анализ за опознаване и разбиране на потребителите на нови книги, които в по-голямата си част са част от ново и разнообразно поколение и следователно в крайна сметка имат голямо влияние за това, което е модерно в литературните вкусове. Само за да ви дам представа, скорошен американски доклад показа, че Милениалите и поколението Z са тези, които най-често посещават физически и дигитални библиотеки с по-висок процент от предишните поколения.

Въпреки това си струва да се каже, че тези промени не се отнасят само за Бразилия. Северноамериканският издателски пазар също започна да се адаптира с компании като известната Барнс и Нобъл признавайки важността на TikTok. В Съединените щати пространствата, посветени на най-продаваните книги на Booktok, дори станаха стандарт в книжарниците.

Биенале до Ливро

Представяли ли сте си, че една социална мрежа може да спонсорира толкова голямо и известно литературно събитие в страната? Това се случи с последното издание на Биенале до Ливро, който се проведе миналата година в Рио де Жанейро. Присъствието на платформата представлява важен крайъгълен камък със създаването на ексклузивен щанд с панели, чатове и дискусии за трансформиращата сила на четенето върху емоционалното благополучие. Няколко инфлуенсъри на Booktok също присъстваха не само за да създадат съдържание, но и за да раздадат подаръци на читателите и да направят събитието по-динамично.

Освен това, с появата на тази нова общност, Биеналето се превърна и в пространство за национални автори. Изправени пред този постоянно развиващ се сценарий, няколко писатели, дори начинаещи, се оказаха принудени да се адаптират към изискванията на социалните мрежи, често се превръщайки в тиктокери да достигнат и ангажират своята аудитория – което проработи. Забележителен пример е авторът Педро Руас, чийто литературен талант дори беше признат с наградата Flipop 2020 г. за нейната дебютна книга Докато не те намеря, един от най-продаваните на щанда на издателството следното.

Също така си струва да се подчертае, че новите издатели придобиха видимост и беше създадено ново програмиране, за да доближи читателя още по-близо до литературната вселена. Бал, вдъхновен от фантастичните саги и парти с тематични песни от някои книги — благодарение на тенденции do TikTok – бяха някои от новите функции, които показаха доколко Биеналето на книгата също се включва и променя с влиянието на платформата.

Онлайн пазаруване x Книжарници

От началото на Booktok нещо, което също се превърна в тема на дискусия, е значителното влияние върху динамиката между онлайн пазаруването и посещенията на физическите книжарници. От една страна, вирусизирането на препоръките за книги в рамките на приложението успя да насочи потребителите и новите читатели да правят онлайн покупки, особено чрез платформи като Амазонка, която предлага удобство и голямо разнообразие от заглавия. Не можем обаче да пренебрегнем и факта, че моментът по това време улесни този сценарий, тъй като беше непрактично да напускаме къщата по време на пандемията. Но така започна възходът на електронната търговия, като много хора бяха повлияни да купуват книги веднага след гледане на видео в TikTok.

Това е нещо, което продължава и днес, като много читатели дават мнението си за предимствата и недостатъците на пазаруването онлайн или на посещение в книжарница. Но въпреки че първият вариант се превърна в предпочитание на мнозинството, Booktok също успя да увеличи посещенията във физическите книжарници, особено поради преживяването, което до голяма степен идва от известен емоционален комфорт. В края на краищата, за читателите е обичайно да прекарват часове наред в среда, пълна с книги. Освен това, както споменахме по-рано, пространствата, посветени на TikTok, също са привлекателни.

Следователно BookTok може да действа като катализатор за увеличаване на трафика както в онлайн, така и във физическите магазини, в зависимост от стратегиите, възприети от влиятелните лица и самите издатели.

Ерата на Kindle

за Роберта Мачадо, директор по комуникациите в Национален съюз на редакторите на книги (SNEL) и вицепрезидент на Редакционна група за записи, TikTok генерира подновен интерес към печатните книги с видеоклипове, предизвикващи преоткриване на тактилното удоволствие от физическото четене. Но какво да кажем за Възбуждам се? В момента това е един от най-търсените продукти в рамките на Амазонка, освен че е една от първите опции за събития и промоции в магазина. С нарастващото потребление на четене, мнозина са открили многобройни предимства да имат такова.

Kindle се появи като революция в света на дигиталното четене. Издаден за първи път през 2007 г., той беше един от първите електронни четци широко достъпни на пазара. Популярността му нарасна бързо поради лекотата на използване, преносимостта и огромния капацитет за съхранение на хиляди книги на едно място. Към днешна дата това е силно желано устройство, тъй като предлага удобна и икономична алтернатива, което е една от основните причини някои читатели да го предпочитат пред физическите книги. Вие Електронните книги обикновено са по-евтини и много от тях са достъпни безплатно или на по-ниски цени в интернет. Освен това, Kindle предлага и допълнителни функции като вградено осветление, вграден речник и синхронизиране на различни устройства.

Предлага се в различни версии и стойности, можете закупете своя чрез официалния уебсайт на Амазонка.

Заключение

Ако мислите, че младите хора не четат, просто отидете в BookTok и разберете, че това е лъжа.

Лорена Карвальо, дигитален инфлуенсър

Феноменът на booktok и нейното влияние върху пазара са отражения на дълбока трансформация в начина, по който литературата се открива, консумира и споделя в дигиталната ера и във времето. Появата на тази творческа общност не само съживи интереса към четенето сред младите хора, но и отвори врати за нови автори и литературни жанрове. Освен това, той доведе до значителни промени в няколко аспекта и най-вече е причината много млади хора да започнат да четат по-често и с интерес.

Повече от очевидно е, че неговото влияние ще продължи да оформя бъдещето на литературата, насърчавайки четенето като достъпно, увлекателно и най-вече вдъхновяващо изживяване за ново поколение читатели, нетърпеливи да изследват нови светове чрез страниците.

Вижте също:

Вижте всички книги, които ще бъдат превърнати във филми през 2024 г

Вижте всички книги, които ще бъдат превърнати във филми през 2024 г

Източници: CNN Бразилия, G1, Публикувайте новини

Корекция на текста от: Педро Бомфим